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Modelado de conversiones en DV360 y Campaign Manager

Por |2020-09-05T20:04:57+02:00septiembre 5th, 2020|Ad Tech, Después del dato, Marketing automation, Marketing online, MarTech, Modelos de atribución, Programmatic display, Trafficking|

A partir de la semana del 28 de septiembre, todos los modelos de atribución de Campaign Manager contarán con el modelado de conversiones por defecto. Las métricas de conversión incluirán conversiones modeladas a partir de este momento. ¿Quieres saber a qué se debe este cambio y qué efectos tendrá en la gestión del marketing del día a día? Te lo contamos en este post.

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Connected TV. La nueva frontera programática

Por |2020-06-06T10:07:16+02:00junio 3rd, 2020|Ad Tech, Audiencias, Después del dato, Marketing online, Programmatic display|

Autopsía de lo que se conoce como connected tv o connected OTT (“Over-The-Top”). Qué es, cómo funciona y qué formatos permite explotar a nivel de marketing digital en programática. Y evidentemente, lo más importante de cualquier acción de marketing (sí, aunque tu agencia te diga que no): cómo se mide y en que estado de madurez se encuentra.

  • ¿Uno o más DSP?

¿Es óptimo explotar más de un DSP?

Por |2020-05-26T12:58:52+02:00abril 24th, 2020|Ad Tech, Después del dato, Marketing online, Programmatic display|

Añadir un DSP es añadir complejidad a nuestro ecosistema programático. Esto no tiene por qué ser garantía de buenos o mejores resultados. En este artículo pretendemos arrojar un poco más de luz sobre este tema. Si bien puede haber más razones y/o detalles, pasamos a valorar los que para nosotros pueden ser más relevantes.

Módulo de audiencias vs DMP

Por |2020-05-26T12:58:28+02:00abril 16th, 2020|DMP, Ad Tech, Audiencias, Después del dato, Marketing automation, Marketing online, Programmatic display|

¿A que ya te han dicho: "teniendo una herramienta de Analítica/AdServer/Tag y un DSP con un módulo de audiencias es exactamente igual que si tuvieses un DMP"? En este artículo te contamos unos cuantos argumentos para desmitificar esto porque realmente a pesar de que son complementarias desde nuestro punto de vista son muy diferentes. Para nosotros, poder crear una audiencia no nos permite llamarlo DMP. Una vez lo hayas leído... ¿sigues pensando lo mismo?