Modelos de atribución

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Modelos de atribución en marketing digital: El presente (parte 2/3)

Por |2020-10-21T11:58:58+02:00septiembre 24th, 2020|Ad Tech, Analítica web, Data privacy, Después del dato, Marketing online, Modelos de atribución, Privacidad|

“Los modelos de atribución no tienen futuro”...esa fue una de las primeras ideas que se nos vino a la mente a muchos de nosotros cuando nos dimos cuenta que Google tenía en sus planes eliminar las cookies terceros. El razonamiento detrás de este tipo de ideas es bastante simple y todo tiene que ver con la forma en que las plataformas de modelos de atribución recopilan los datos y más aún con los mecanismos que utilizan para unir una conversión a actividad digital pasada. Pero, ¿es realista pensar que sin cookies de tercera parte no hay modelos de atribución?

Modelos de atribución en marketing digital: El pasado (parte 1/3)

Por |2020-10-19T19:59:51+02:00septiembre 11th, 2020|Ad Tech, Analítica web, Data privacy, Después del dato, Modelos de atribución, Privacidad|

Se han dicho muchas cosas desde que Google anunció que planea eliminar las cookies de tercera parte antes de 2022, desde que "las cookies han llegado a su fin" hasta que "los modelos de atribución no tienen futuro". En este post que hemos creado en colaboración con Clearcode, te contamos los efectos que estos cambios tendrán sobre los modelos de atribución.

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Modelado de conversiones en DV360 y Campaign Manager

Por |2020-09-05T20:04:57+02:00septiembre 5th, 2020|Ad Tech, Después del dato, Marketing automation, Marketing online, MarTech, Modelos de atribución, Programmatic display, Trafficking|

A partir de la semana del 28 de septiembre, todos los modelos de atribución de Campaign Manager contarán con el modelado de conversiones por defecto. Las métricas de conversión incluirán conversiones modeladas a partir de este momento. ¿Quieres saber a qué se debe este cambio y qué efectos tendrá en la gestión del marketing del día a día? Te lo contamos en este post.

  • Último clic indirecto - Modelo de atribución Google Analytics

No, el modelo de atribución de Google Analytics no es last click

Por |2020-08-24T14:34:13+02:00agosto 1st, 2020|Modelos de atribución, Analítica web, Después del dato, Marketing online, MarTech|

¿Te suena la frase: "Google Analytics atribuye a last click"? Bueno, la realidad es que el modelo de atribución utilizado por defecto en los informes de Google Analytics no es un modelo de last click. Su modelo de atribución se denomina last non-direct click o en nuestro amado castellano: último clic indirecto. En este post te contamos las diferencias que hay entre ellos y las implicaciones que esto tiene en tu negocio.

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