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Modelos de atribución en marketing digital: El pasado (parte 1/3)

Por |2020-09-14T09:12:47+02:00septiembre 11th, 2020|Ad Tech, Analítica web, Data privacy, Después del dato, Modelos de atribución, Privacidad|

Se han dicho muchas cosas desde que Google anunció que planea eliminar las cookies de tercera parte antes de 2022, desde que "las cookies han llegado a su fin" hasta que "los modelos de atribución no tienen futuro". En este post que hemos creado en colaboración con Clearcode, te contamos los efectos que estos cambios tendrán sobre los modelos de atribución.

  • Último clic indirecto - Modelo de atribución Google Analytics

No, el modelo de atribución de Google Analytics no es last click

Por |2020-08-24T14:34:13+02:00agosto 1st, 2020|Modelos de atribución, Analítica web, Después del dato, Marketing online, MarTech|

¿Te suena la frase: "Google Analytics atribuye a last click"? Bueno, la realidad es que el modelo de atribución utilizado por defecto en los informes de Google Analytics no es un modelo de last click. Su modelo de atribución se denomina last non-direct click o en nuestro amado castellano: último clic indirecto. En este post te contamos las diferencias que hay entre ellos y las implicaciones que esto tiene en tu negocio.

  • Exclusión usuarios internos Google Analytics y otras plataformas

3 opciones para excluir tráfico interno de Google Analytics y otras plataformas

Por |2020-06-08T09:54:29+02:00junio 6th, 2020|Analítica web, Ad Tech, Audiencias, Después del dato, Marketing online|

Excluir tráfico interno tanto de Google Analytics como cualquier otra herramienta de medición y activación se puede considerar como un must en cualquier empresa que quiera tomar decisiones sobre datos reales e imparciales. En este post vamos a ver en detalle 3 opciones distintas para capar este tráfico interno.