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Modelos de atribución en marketing digital: El presente (parte 2/3)

Por |2020-10-21T11:58:58+02:00septiembre 24th, 2020|Ad Tech, Analítica web, Data privacy, Después del dato, Marketing online, Modelos de atribución, Privacidad|

“Los modelos de atribución no tienen futuro”...esa fue una de las primeras ideas que se nos vino a la mente a muchos de nosotros cuando nos dimos cuenta que Google tenía en sus planes eliminar las cookies terceros. El razonamiento detrás de este tipo de ideas es bastante simple y todo tiene que ver con la forma en que las plataformas de modelos de atribución recopilan los datos y más aún con los mecanismos que utilizan para unir una conversión a actividad digital pasada. Pero, ¿es realista pensar que sin cookies de tercera parte no hay modelos de atribución?

Modelos de atribución en marketing digital: El pasado (parte 1/3)

Por |2020-10-19T19:59:51+02:00septiembre 11th, 2020|Ad Tech, Analítica web, Data privacy, Después del dato, Modelos de atribución, Privacidad|

Se han dicho muchas cosas desde que Google anunció que planea eliminar las cookies de tercera parte antes de 2022, desde que "las cookies han llegado a su fin" hasta que "los modelos de atribución no tienen futuro". En este post que hemos creado en colaboración con Clearcode, te contamos los efectos que estos cambios tendrán sobre los modelos de atribución.

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Modelado de conversiones en DV360 y Campaign Manager

Por |2020-09-05T20:04:57+02:00septiembre 5th, 2020|Ad Tech, Después del dato, Marketing automation, Marketing online, MarTech, Modelos de atribución, Programmatic display, Trafficking|

A partir de la semana del 28 de septiembre, todos los modelos de atribución de Campaign Manager contarán con el modelado de conversiones por defecto. Las métricas de conversión incluirán conversiones modeladas a partir de este momento. ¿Quieres saber a qué se debe este cambio y qué efectos tendrá en la gestión del marketing del día a día? Te lo contamos en este post.

  • estrategia de marketing data-driven

4 claves para dejar atrás el garbage in, garbage out en tu estrategia de marketing data-driven

Por |2020-06-18T17:20:02+02:00junio 16th, 2020|Colaboraciones, Ad Tech, Estrategia, Marketing online|

Para muchos profesionales y empresas conseguir retornos en sus inversiones en estrategias de marketing basadas en datos (data-driven) está siendo como cazar unicornios. El motivo principal de ese problema es que los datos únicamente son útiles si son de calidad. En este post Antonio Andújar nos cuenta las 4 claves para dejar atrás la recogida de datos "basura".

  • Exclusión usuarios internos Google Analytics y otras plataformas

3 opciones para excluir tráfico interno de Google Analytics y otras plataformas

Por |2020-06-08T09:54:29+02:00junio 6th, 2020|Analítica web, Ad Tech, Audiencias, Después del dato, Marketing online|

Excluir tráfico interno tanto de Google Analytics como cualquier otra herramienta de medición y activación se puede considerar como un must en cualquier empresa que quiera tomar decisiones sobre datos reales e imparciales. En este post vamos a ver en detalle 3 opciones distintas para capar este tráfico interno.

  • connected tv

Connected TV. La nueva frontera programática

Por |2020-06-06T10:07:16+02:00junio 3rd, 2020|Ad Tech, Audiencias, Después del dato, Marketing online, Programmatic display|

Autopsía de lo que se conoce como connected tv o connected OTT (“Over-The-Top”). Qué es, cómo funciona y qué formatos permite explotar a nivel de marketing digital en programática. Y evidentemente, lo más importante de cualquier acción de marketing (sí, aunque tu agencia te diga que no): cómo se mide y en que estado de madurez se encuentra.

  • ¿Uno o más DSP?

¿Es óptimo explotar más de un DSP?

Por |2020-05-26T12:58:52+02:00abril 24th, 2020|Ad Tech, Después del dato, Marketing online, Programmatic display|

Añadir un DSP es añadir complejidad a nuestro ecosistema programático. Esto no tiene por qué ser garantía de buenos o mejores resultados. En este artículo pretendemos arrojar un poco más de luz sobre este tema. Si bien puede haber más razones y/o detalles, pasamos a valorar los que para nosotros pueden ser más relevantes.

Módulo de audiencias vs DMP

Por |2020-05-26T12:58:28+02:00abril 16th, 2020|DMP, Ad Tech, Audiencias, Después del dato, Marketing automation, Marketing online, Programmatic display|

¿A que ya te han dicho: "teniendo una herramienta de Analítica/AdServer/Tag y un DSP con un módulo de audiencias es exactamente igual que si tuvieses un DMP"? En este artículo te contamos unos cuantos argumentos para desmitificar esto porque realmente a pesar de que son complementarias desde nuestro punto de vista son muy diferentes. Para nosotros, poder crear una audiencia no nos permite llamarlo DMP. Una vez lo hayas leído... ¿sigues pensando lo mismo?

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