Un Ad Exchange es el nexo de unión entre la oferta y la demanda, el punto de encuentro entre anunciantes y soportes. La tecnología donde se produce la subasta, la compraventa de impresiones.
Añadir un DSP es añadir complejidad a nuestro ecosistema programático. Esto no tiene por qué ser garantía de buenos o mejores resultados. En este artículo pretendemos arrojar un poco más de luz sobre este tema. Si bien puede haber más razones y/o detalles, pasamos a valorar los que para nosotros pueden ser más relevantes.
Una de las máximas actuales del marketing digital es la personalización. Llegar al usuario indicado ya no es suficiente sino que ahora debemos de hacerlo con un mensaje que sea relevante para él.
En su nacimiento, la compra programática parecía ser una moda o una manera de posicionarse entre las agencias de medios, pero lo cierto es que con el tiempo se ha posicionado como la manera más efectiva y eficiente de conseguir nuestros objetivos.
¿Algoritmia o continuar con el modelo tradicional de puja fija? Los algoritmos necesitan contexto de negocio y variables de forma que las pujas se puedan realmente optimizar, ¿qué datos dispones para alimentar los algoritmos? ¿con qué frecuencia de refresco?
