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Johanna Álvarez

Amante de la tecnología y su efecto en la optimización de los procesos empresariales. Desde los inicios de mi carrera profesional he tenido el placer de participar en uno de los proyectos más punteros de transformación digital de un eCommerce. En este proyecto he tocado múltiples áreas que me han ayudado a desarrollar una fascinación inmensurable por el mundo digital y el gran valor que aporta en el desarrollo de las empresas. De forma habitual me encontraréis compartiendo mis ideas, opiniones y experiencias tanto en formato escrito como en formato presentación en mis redes sociales y en este blog. Algunos de los temas que trato con mayor frecuencia son la analítica web, los modelos de atribución y la privacidad de datos.
Be Data, my friend!

Modelos de atribución en marketing digital: El pasado (parte 1/3)

Por |2020-09-14T09:12:47+02:00septiembre 11th, 2020|Ad Tech, Analítica web, Data privacy, Después del dato, Modelos de atribución, Privacidad|

Se han dicho muchas cosas desde que Google anunció que planea eliminar las cookies de tercera parte antes de 2022, desde que "las cookies han llegado a su fin" hasta que "los modelos de atribución no tienen futuro". En este post que hemos creado en colaboración con Clearcode, te contamos los efectos que estos cambios tendrán sobre los modelos de atribución.

  • modelado-conversiones-dv360-campaign-manager

Modelado de conversiones en DV360 y Campaign Manager

Por |2020-09-05T20:04:57+02:00septiembre 5th, 2020|Ad Tech, Después del dato, Marketing automation, Marketing online, MarTech, Modelos de atribución, Programmatic display, Trafficking|

A partir de la semana del 28 de septiembre, todos los modelos de atribución de Campaign Manager contarán con el modelado de conversiones por defecto. Las métricas de conversión incluirán conversiones modeladas a partir de este momento. ¿Quieres saber a qué se debe este cambio y qué efectos tendrá en la gestión del marketing del día a día? Te lo contamos en este post.

  • Último clic indirecto - Modelo de atribución Google Analytics

No, el modelo de atribución de Google Analytics no es last click

Por |2020-08-24T14:34:13+02:00agosto 1st, 2020|Modelos de atribución, Analítica web, Después del dato, Marketing online, MarTech|

¿Te suena la frase: "Google Analytics atribuye a last click"? Bueno, la realidad es que el modelo de atribución utilizado por defecto en los informes de Google Analytics no es un modelo de last click. Su modelo de atribución se denomina last non-direct click o en nuestro amado castellano: último clic indirecto. En este post te contamos las diferencias que hay entre ellos y las implicaciones que esto tiene en tu negocio.

  • Exclusión usuarios internos Google Analytics y otras plataformas

3 opciones para excluir tráfico interno de Google Analytics y otras plataformas

Por |2020-06-08T09:54:29+02:00junio 6th, 2020|Analítica web, Ad Tech, Audiencias, Después del dato, Marketing online|

Excluir tráfico interno tanto de Google Analytics como cualquier otra herramienta de medición y activación se puede considerar como un must en cualquier empresa que quiera tomar decisiones sobre datos reales e imparciales. En este post vamos a ver en detalle 3 opciones distintas para capar este tráfico interno.

3 claves del Marketing digital en tiempos de incertidumbre

Por |2020-05-26T13:00:08+02:00mayo 19th, 2020|Marketing online, Después del dato, Estrategia|

¿Inversión en Marketing Digital durante la pandemia? Va a ser que no. La incertidumbre creada por el COVID-19 ha desatado una serie de decisiones en las empresas, enfocadas todas a “proteger la caja” y a intentar minimizar los ya devastadores efectos que va dejando el paso del virus. Según una encuesta realizada a 207 empresas con sede en España, un 80% de los encuestados afirmó que su empresa tenía previsto disminuir la inversión en Marketing durante el segundo trimestre del año 2020. Te identificamos el momento propicio de activación.